La FUTR X ELITE jette son dévolu sur l’avenir du basket-ball
Under Armour s’engage à repousser les limites du style et de l’innovation pour répondre aux besoins des athlètes en herbe, récréatifs et professionnels. Aujourd’hui, la marque étend son influence avec le lancement de FUTR X ELITE : le modèle de chaussures phare du portefeuille de basket-ball d’Under Armour qui redéfinira la catégorie.
La ligne FUTR, qui signifie « For Us To Rise », rassemble une communauté d’athlètes de basket-ball qui aspirent à l’excellence chaque fois qu’ils mettent les pieds sur le terrain. Under Armour cherche à responsabiliser ces athlètes en créant des solutions de performance dont ils ne savaient pas qu’ils avaient besoin et dont ils ne peuvent plus se passer. C’est exactement ce que la FUTR X ELITE offre en combinant la technologie populaire UA Flow d’Under Armour avec un style futuriste qui peut être porté sur le terrain pour la performance et en dehors du terrain dans la vie de tous les jours.
« L’idée derrière cette chaussure était de redéfinir ce qu’une chaussure de basket-ball pouvait être, d’une manière que seul Under Armour pouvait faire. Nous voulions permettre à l’athlète de ressentir quelque chose de complètement nouveau - un ajustement 1:1 sans faille et une expérience de jeu vraiment naturelle.
Kristoffer Cook, responsable mondial de la gamme de produits, chaussures de basket-ball chez Under Armour
« Pour y parvenir, notre équipe a tiré parti de nos technologies les plus sophistiquées (FLOW + IntelliKnit) dans leurs formes les plus pures. Le résultat est vraiment la chaussure de basket-ball de la FUTR : elle ne nécessite absolument aucun rodage, est légère et améliore la rapidité sur le terrain », a déclaré Kristoffer Cook.
Le FUTR X ELITE offre la meilleure technologie qu’Under Armour a à offrir. La sneaker est dotée de la technologie primée UA Flow qui supprime la semelle extérieure en caoutchouc traditionnelle et offre une sensation sous le pied qui est légère, réactive et offre une adhérence inégalée sur le terrain. L’empeigne IntelliKnit offre une respirabilité et une compression dynamique unique en son genre pour un confort à 360 degrés. L’empeigne IntelliKnit est complétée par une aile latérale en TPU et un contrefort de talon interne moulé en 3D pour verrouiller votre pied en place et permettre une confiance irrationnelle sur le terrain. Dans l’ensemble, il y a moins de matériel, de poids et ZÉRO distraction.
Le confort, l’adhérence, la performance et le style étaient les éléments non négociables sur lesquels la FUTR X ELITE a été construite. Les baskets ont été inspirées par l’avenir du basket-ball et cherchent à définir une nouvelle norme pour les baskets de basket-ball à l’avenir. Les fans peuvent s’attendre à voir des athlètes de basket-ball de l’UA sur le terrain dans le FUTR X ELITE tout au long de 2024.
Les initiés du basket-ball peuvent également s’attendre à voir les nouveaux coloris de la FUTR X ELITE présentés lors du week-end des étoiles de la NBA de cette année à Indianapolis, où les fans auront l’occasion d’entrer dans un pop-up sponsorisé par Under Armour dans la zone d’activation principale d’ASW : Circle Centre Mall. Cet espace FUTR X ELITE sera le summum de l’expression du paysage futuriste du basket-ball. Deux des meilleures technologies de chaussures UA combinées pour un système de performance ultime sans distractions et un design saisissant. En plus de lancer les deux nouveaux coloris, Under Armour vendra exclusivement ces produits sur place avant leur lancement le 20/02.
La FUTR X ELITE 'Instant Highlight' sortira sur underarmour.com et dans certaines maisons de la marque UA le vendredi 2 février, au prix de 150 USD. Six coloris supplémentaires seront publiés d’ici la fin de la saison professionnelle de cette année.